A Cotton made in Africa kezdeményezés kiáll az emberhez méltó körülmények közötti foglalkoztatás, a nemek közötti egyenlőség és a gyermekek jogai mellett. A kezdeményezés ezenkívül támogatja a minőségi termelőeszközökhöz való hozzáférést, növeli a termelékenységet és a szálak minőségét, valamint javítani igyekszik az életkörülményeket. 

A Cotton made in Africa elősegíti a talaj, a víz, a biológiai sokféleség, a környezet és az éghajlat védelmét, kizárja a genetikailag módosított szervezetek használatát és csökkenti a növényvédő szerek negatív hatásait.  

A pamuttermesztő régiók életkörülményeinek javítása szorosan összefügg a nők támogatását célzó kezdeményezéssel. Gyakran ők viselik a munka legnagyobb terhét a földeken, a háztartásban és a családban. Annak érdekében, hogy a nők gazdaságilag és társadalmilag önállóvá válhassanak, a kezdeményezés képzések és erős hálózatok formájában támogatja őket.